有人可能会说，并没什么明显的问题啊，产品和卖点都很突出、排版清晰整洁、各元素对比很鲜明、色彩与产品调性也是相符的，要不把字体再设计一下？把图片再修漂亮一点。以上说的这些观点都是对，但是你们有没有发现一个问题，就是这些观点的关注点都是在一些具体的细节上，比如排版、配色、字体设计、修图等方面，却没有从整体去评估这件作品是否有完成设计需求，可不可以让它的效果变得更好。产品主图的首要目的是要吸引消费者的注意，而上图在这一方面做得明显不够，因为它既不是很漂亮，视觉冲击力又不太强；既没有与同类产品的主图有明显差别，也没什么意思，这样的设计通常很难让客户买单，就算客户买单了实际效果也不会太好。而如果我们在设计形式做一点更改，比如像下图这样，不是直接的罗列文字和图片，而是把设计形式与产品的属性结合起来，是不是就比上图更新颖、更有趣了一点。
这里并没把功夫花在字体设计上，因为必要性不大。所以说，不论是做设计还是看设计，我们都应该要遵循从大到小、从整体到局部的过程，先保证有一个好的大方向，再去完善细节。具体如何做呢？接下来我将从四方面来详细阐述。
◇◆ 一、准确传达诉求 ◆◇
这是平面设计最重要也是最基本的原则，却经常会被很多设计师忽略，所以我们可以看到很多作品花里胡哨，却连自己想要传达什么信息都没讲清楚，或者会让人产生误解，这是很可笑的。那么想要准确传达诉求该怎么做呢？1.信息要便于阅读
a.重点信息要突出。将标题、标题中的关键字、价格、优惠信息、活动时间、电话号码等，用大一点的字号、粗一点的字体突出，不仅能提升其传达率，还能使文字排版更有张弛。比如下面这则海报：
b.信息分类明确。在一张海报中，信息可能会有很多，如主题、副标题、小标题、内文、时间、地址、电话等信息，这时就要将它们进行合理的分类，以免信息太过繁杂、相互干扰，影响阅读。例如下图的信息就很明显地被分成了五大块，可以让读者很清晰地阅读、理解版面上的信息。
2.创意简单、准确
创意可以使设计变得更有趣、更有内涵，但创意也会在一定程度上提高理解的门槛，所以在商业设计中的创意一定要简单且准确。比如下图是我早前做的一则冰箱广告，想表达该冰箱保鲜功能好的诉求，虽然创意很有趣，但老实说理解起来会有一点难度。
3.配图与主题相符
图片是设计的主要构成元素，它不仅能使版面更好看、增强视觉冲击力，而且图片本身也能够传递信息，帮助受众理解。当然，前提是你配的图片在调性和寓意上要与主题相符，如果只是觉得图片好看就放上去是不可取的。
◇◆ 二、设计调性与主题相符 ◆◇
1.字体相符
特别是标题字体，由于字号一般比较大，占的空间也比较大，它的风格会影响到整个画面的调性，所以你要有能力评判什么样的主题、画面，适合使用什么类型的字体，这一点你可以去看看同类产品、品牌设计的做法。
2.颜色相符
色彩本身是具有一定寓意的，所以在搭配颜色时，要选择与主题寓意相近的色彩。例如下图是一则境外银行卡的banner，主题和配图都跟旅游相关，而背景却用了玫红色，虽然红色、蓝色、白色搭配在一起很漂亮，但在调性上与旅游不相符，因而不是一个好的选择。
3.风格相符
设计的风格有很多，但并不是使用什么样的风格都行，例如目标消费群是年轻女生的面膜包装设计适合使用二次元风格。
4.形式相符
形式对设计的气质和吸引力有很大的影响，例如以文字作为主题搭建场景的设计形式，比较适合主题类海报，或者产品是服务的海报设计，但不太适合做以实物产品为主的海报设计，因为该形式没法突出产品。
还有下图这种发散构图的形式，适合表现比较酷、比较热闹的主题，但不太适合表现温馨、安静等主题。
5.版式相符
不同的排版方式也是有调性差别的，比如下图是一则苹果电子手表的轮播图，图片部分给人的感觉比较高大上，所以文字的排版像下图一样简简单单就可以了。
6.元素相符
即使是表现统一内容的元素，其调性也是会有很大差别的，比如由于五官、发型、着装、表情的不同，会导致模特的气质也有很大差别，有的会偏向朴实、有的比较商务、有的比较潮、有的比较冷酷、有的比较温暖等等，我们再给画面搭配模特时也要选择气质匹配的。例如下图的氛围比较时尚，所以应该搭配一个外表看起来比较潮的模特。
◇◆ 三、形式要有吸引力 ◆◇
做好了前两点还仅仅是把设计做对了而已，想要做好，表现形式很关键。文章开头列举的例子之所以中规中矩，就是因为表现形式太普通，葱爷通过总结发现，优秀的表现形式必须满足有趣、新颖、视觉冲击力强，这三者中的至少一个条件。
1.有趣
设计形式有趣的作品相比无趣的作品更有活力，更能获得受众的好感，所以有趣也是评判设计好坏的一个重要指标。我们可以通过图形创意、拟人、增加互动、使用小孩或动物元素等方式，来增加设计的趣味性。
2.新颖
如果你总是用很常规、很老的表现形式做设计，不仅会很无聊，而且很难起到好的效果，因为客户和消费者都已经视觉疲劳了。所以每次做设计的时候，不要总想着按按最常见、自己最熟悉的方式来做，而是要想想怎么带给受众新的视觉体验，我们可以跨行业去找参考，很多在其他行业比较常见的形式，在本行业中可能还是香饽饽，也可以多运用当下比较流行的一些表现形式。
3.视觉冲击力强
由于消费者每天接触到的设计、广告非常多，所以只有你的设计视觉冲击力很强时，才有可能吸引到消费者的注意力。想要有强烈的视觉冲击，一个重要的手段就是在设计中创造强烈的对比，比如大小对比、色彩对比、空间对比、风格对比等等。
▲上图主要为色彩对比与质感对比
还有一种形式的视觉冲击也很强，就是创造一种全新的视觉，比如下图把立体字当成披风一样与前面的人物结合起来，就是以前没有过的做法，所以视觉冲击力也很强。
◇◆ 四、细节到位 ◆◇
一件作品如果能够做好前面三条，就应该是一件不错的作品了，过稿的成功率也会比较高，但想要更上一层楼就得靠细节的执行了，这一点很考设计师的功底，所以很多新手在细节方面都处理不好，奇怪的是他们都很喜欢把精力用在细节的处理上。好吧，既然如此，葱爷也来说几个在设计中要注意的细节。
1.文字行距
行距是很小的东西，但在排版中很关键，以下图的名片设计为例，左右两个方案除了行距有点差别，其他地方都是一样的，但是明显可以感觉到，右图的排版比左图要舒服很多？这就是行距的作用。
从下图中我们可以看出，其实左右图方案在文字行距的控制上非常讲究。
一般来说，正文的行间距至少要大于字间距三倍以上，而且不同信息之间的行距要大于同类信息之间的行距。
2.装饰元素
装饰元素可以丰富版面、增添氛围，而且还可以增加设计的精致感，下图是一则banner，整体感觉还是比较大气的的，但总感觉少了点什么东西，对，就是装饰元素，所以中间白色块部分显得很单调。
注意，装饰元素的调性要与画面相符，且不能干扰主要元素。
3.保证元素与版面的关联性
版面中的任何一个元素都不应该是独立存在的，它一定在某方面与版面中的其他元素存在关联，比如位置、颜色、字体、轮廓、逻辑等方面。
4.背景的处理
以海报设计为例，背景一般需要起到以下三个作用：1.突出主体；2.增添整体的氛围；3.使设计更精致、更有品质感。
在上图的方案中，背景中的大色块改成了渐变灰色，人物与前面的色块得到了有效突显；并且把人物素材二次使用叠印在背景中，增添了背景的丰富性以及与主体的关联。
5.各元素之间的统一协调性
一件完整的设计作品通常是由多个不同的元素组成的，而这些元素组合在一起是否统一和谐，则决定这件作品给人的舒适度。比如下图就结合了很多的元素，虽然很节制地控制了颜色的数量，但整体给人的感觉还是不太和谐。
- 标1的地方把高矮建筑左右分布，视觉不平衡；
- 标2的地方把小树放在最左边，视觉不平衡；
- 标3的地方都是单独放一个元素，太孤立；
- 标4的地方人物挡住无限符号右边孔的空间太多，不透气。
- 标5的三个元素以飘在空中的方式结合进来显得太随意，不自然。
- a.让所有元素尽量在一个矩形内，这样整体看起来会比较平衡；
- b.把扎堆在一起的建筑采用三角形构图排列，平衡性更好；
- c.把孤立的元素与其他元素并在一起；
- d.人物往中间移动，使其既要平衡画面又不要挡住无限符号的孔太多；
- e.给飘散的几个Icon增加了光线，让它们更自然地融入主体。
结语
终于写完啦！由于本文讨论的是一个大而全的话题，信息量很大，几乎涵盖了所有设计中比较关键的问题，所以也没法把每个问题都说得很细，但核心观点就是一句话：大感觉比细节更重要，先把大感觉做对了、做好了，再去打造细节。
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作者：葱爷
