2020红点设计大奖：包装类获奖作品赏析

年度设计大奖——2020红点品牌与传达设计大奖于2020年10月23日在官网公布了今年的获奖作品名单。

德国红点设计大奖（Red Dot Award）由德国著名设计协会创立，在设计界颇负盛名，致力于选拔出来自全球各地、涵盖各行各业的创意优秀作品。大奖分为红点产品设计大奖（Product Design），红点品牌与传达设计大奖（Brands & Communication Design）以及红点设计概念大奖（Design Concept，由红点新加坡团队运营）。

今天为您呈现获得红点品牌与传达设计大奖包装类的作品。

今年共有4个作品获得了Best of the Best，182个作品获得了Red Dot，其中包括三顿半、舍得酒业、青岛啤酒、中粮等中国食品饮料品牌。

01、Best of the Best

1、Judith Beck Wines

2020红点设计大奖：包装类获奖作品赏析

客户：德国，Judith Beck GmbH，奥地利戈尔斯

设计：Heimat Wien、 Vienna，奥地利

项目团队：Simon Pointner（创意指导）、Philip Krautsack（创意指导）、Robin Kappacher（文本）、Katharina Handlos（图形设计）、Markus Wieser（广告主管）、StefanSchäffer（数字概念）、Andreas Leitner（插图）

简介：奥地利酿酒师朱迪思·贝克（Judith Beck）以其酿造出的口味层次丰富的葡萄酒而著称。而这组瓶身设计，不但外观独特，能被人一眼注意到，还以声音识别标记的形式让葡萄藤能和消费者的听觉进行互动。

设计师首先设计了三个瓶子的标签。标签采用与硬纸板相同的黑白配色，描绘了抽象风格的艺术插图。而这些插画其实也是条形码，当使用智能手机进行扫描时，该条形码可通往一个专用网站。因此，三个标签插图中的每一个插图都可以收听葡萄酒背后的特殊故事。

例如，标签上侧面显示的头像触发了朱迪思的故事，直到她开始制作自己的葡萄酒之后，她才找到了自己人生的方向。扫描每款瓶身的二维码都可以听到一个故事。

评审团评语：这项作品给已经有一定知名度的葡萄酒品牌，提供了包装设计创新的思路。而且“会说话的葡萄酒”并不是噱头，通过带有条形码的智能标签，确实会生成这些“会说话的葡萄酒”的音频文件。此外，标签上的插图也非常精美，这个设计理念非常让人赞叹。

2、LIDL Retsina wine

2020红点设计大奖：包装类获奖作品赏析

客户：LIDL HELLAS，希腊萨洛尼卡

设计：Caparo，希腊雅典

简介：Retsina葡萄酒距今已有2000多年的历史。它曾是古希腊人的最爱，直到今天它仍是希腊最受欢迎的葡萄酒之一，为了和新一代年轻人建立联系，这款葡萄酒标签和插图的设计，采用了传统节日的元素，不管是多大年龄的希腊人，都会对此有情感共鸣。这些图像展现了快乐、天真的感觉，通过描绘古希腊节日中对狄俄尼索斯的庆祝活动，并添加了对传播希腊文化有贡献的现代画家的形象，串联起Retsina从古代到现在的悠久历史。这些葡萄藤和葡萄，以及琵琶演奏者和的图案，共同塑造了强烈的希腊节日感。

评审团评语：为了使希腊葡萄酒的标签具有特色，在信息的上方和下方都有巧妙的带状装饰的设计。这些插图的灵感来自于希腊灿烂的阳光，以及希腊人喜欢音乐，美酒和舞蹈的生活方式，这些插图形象化地塑造了Retsina作为历史悠久的经典品牌的品牌形象。

3、Pocky THE GIFT

2020红点设计大奖：包装类获奖作品赏析

客户：江崎格力高株式会社，日本大阪

设计：日本东京电通公司

简介：数十年来，巧克力棒一直是日本最畅销的巧克力点心。孩子和青少年们都特别喜欢它们，因为巧克力棒能与朋友分享。为了对目标人群产生更大的吸引力，Pocky推出了一款时尚的新包装（目前仅在高档商店和销售网点售卖）这套简洁的矩形包装设计，减少了印刷的成本，这部分节省下来的钱用于渠道铺货。这款产品凭借其简单、多彩的外观，吸引了人们的注意，让消费者很愿意主动购买，或将其作为网红新品送给朋友。

评审团评语：经典的Pocky巧克力棒包装的重新设计，是针对特定目标群体的推出新设计，得到了良好效果的一个很好的例子。新的包装采用了醒目的配色，并以极简主义美学作为设计理念，这种设计不容易过时，又让消费者对经典品牌产生了一些新鲜的感觉。

4、Brooklyn Soap’s Advent Calendars 2020

2020红点设计大奖：包装类获奖作品赏析

客户：布鲁克林肥皂公司，德国汉堡

设计：布鲁克林肥皂公司，德国汉堡提彻根工作室，德国汉堡

项目团队：布鲁克林肥皂：Nico Liebetanz（创意指导）Viktor Dik（营销主管）Michael Rademacher（摄影）Felix Ermer（战略规划）LukasGörlitz（编辑工作）Tobias Tietchen（插图），工作室Tietchen

简介：布鲁克林肥皂公司（Brooklyn Soap Company）在德国布鲁克林经营，主打是男士美容系列产品。它的配方大多使用天然成份，而且有意减少塑料成分的使用，这个品牌也很重视传统，所以包装设计上有一些节日元素。盒子上的图案灵感来自1950年代的美国广告牌，以新传统主义风格进行插图并手工上色。

评审团评语：这组包装设计柔和的色彩组合呈现出醒目的外观。而且，也暗示了产品成份的天然。手工绘制的插图生动活泼、简洁有力。