澳大利亚第二大城市墨尔本（Melbourne）日前公布了新的市徽设计，以反映这座国际公认的多元、创新、宜居和重视生态的城市形象。市长道尔（Robert Doyle）表示，“新的市徽将成为墨尔本的一个符号，它象征了墨尔本市的活力、新潮和现代化。墨尔本也将一如既往的保持这些特色。

这个由全球著名品牌顾问机构Landor设计的新“M”字市徽用以取代上世纪90年代初启用的旧树叶标志。市长道尔为这个耗资24万的新城市市徽时同时表示，旧的标志显得有点落伍。面对变化的世界，墨尔本的市徽也需要与时俱进。

据透露，新市徽前期调查花费9.1万，设计本身耗资近15万。Monash大学营销学专家Francis Farrelly对新的标志只是表示OK。他同意墨尔本的市徽需要更新，而这一耗资也不算太离谱。但是他同时指出，如果城市本身形象没有得到提升的话，采用新的标志也就变得毫无意义。Farrelly教授认为，撑托墨尔本的除了这个新标志外，还要依托大型活动，城市的美化以及安全等。