品牌名——“播”

来自于诗经里的“播厥百谷,实函斯活”

播

一个难以穷尽其意义的字眼

它 关于希望、关于生命

它 关于时机、关于耐心

它 向着深处、高处、远处

播是

让它活、让它长

播是

允许她、赋能她

LOGO RENEWAL

标识进化

“播”被发现

品牌原有英文LOGO后的中文字样“播”已置于LOGO最前方,“前置”意味着一种宣言。身为中国品牌,我们希望被前置的“播”承载蜕变、进化和超越的决心。

播×消化设计的“LOGO标识”系列,以ABCD工作室的品牌新标志“broadcast”作为设计比例和视觉关系的出发点。所以“LOGO标识”系列从视觉角度呈现出的是一种可靠感,同时展现出了一种“性别平等”的风貌,并且最终选择了方正和无性别的工装为款式原型。

鉴于标识本身带有的强烈秩序感,在推导衣服比例和廓形的时候,我们为此系列设定了设计规则:先获得一个固定尺寸的“broadcast”图形,再将这个图形带来的视觉感受投射于衣服之上,生成一种高度规范下的设计结果。

同时,系列中所有款式的面料统一选用了精细长绒棉,并将其色度控制在统一的“自然白”,配合高精度的环保水浆丝网工艺,还原LOGO的精微设计细节。

——消化设计Digest Design

“broadcast”自然白新疆棉T恤

“broadcast”自然白新疆棉斜纹短袖衬衫

“broadcast”自然白新疆棉V领斜纹风衣

“Broadcast”自然白新疆棉斜纹翻边直筒裤

与设计师对话Q&A

播:请谈谈您对「播 broadcast」的理解。

ABCD:播,有很多解读方式。播是播种,是洒下种子。播是播放,是传递信息。播是散射,是从中心到边缘的试探。播是女装,是对于这个时代的女性着装方式的一种表达。

播:什么因素决定您设计和创作?

 ABCD:90%来自于职业直觉,是经验的判断;10%来自于与不同客户之间的思想碰撞,是化学效果。

播:这次在与「播 broadcast」的合作过程中,有哪些有趣的细节?

ABCD:我们一直在寻找一种可以被理解为“生命力”的东西。生命力是个不仔细想,会觉得很简单、很自然、很常见的概念,但真的把它找到是很难的。在最开始的时候,我们低估了寻找生命力的难度。它太简单了,以至于当它出现的时候,我们不敢相信“真的是它”。这有点像我们走遍大山大河去寻找那个让自己内心得到充盈感的画面,原来这个地方就在小河边,你只是躺在一块青石板上向上看。

“尾巴”藏起来了

品牌原本的英文LOGO中,字母“S”下方有一处伸出的“小尾巴”,“尾巴”象征着一种扎根于土壤之中的生命力。而在全新的LOGO中尾巴藏起来了。

这样的尝试是使各个元素之间彼此协调,每一种元素都彼此相连,组成一个无缝衔接的整体,传递更为放松的状态。“生命力”不是某种固定的东西,我们希望借由“隐藏”去创造更多“出现”的可能。

特别鸣谢

2021版品牌标识设计 ABCD工作室