马尔代夫离中国越来越近！以前，它对于我们来说只是一个遥远神秘的岛国，但现在，已经越来越多的中国人将马尔代夫作为旅游目的地。近日，马尔代夫市场推广及 公关关系咨询公司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公布了马尔代夫旅游新标志，并建立相关网站（还有中文选择，也可见其对中国人访客充满期望）。此次的项目设计由政府及相关旅游行业主导，时间跨度长达一年，最终由政府部门正式通过启用。此次设计由英国及其泰国分部的旅游品牌咨询公司QUO keen负责并完成，Quo咨询公司不但负责设计，更主要的任务是负责调查及研究该国的旅游品牌形象。

左为旧标志，右为新标志

除了图案改变之外，新品牌的宣传口号亦由原来的“生活充满阳光（the sunny side of life)”变成 “尽是自然”（always natural）。无论从图案及口号，都希望强调出该图独特的自然资源。

标志的基本形态：

MMPRC 主席谈到这个标志：“口号及标志都在强调马尔代夫的美丽自然景色，这也是世界各地不同的旅客都愿意来到马尔代夫的共同理由。”。标志及设计也体现了马尔代 夫的捕鱼业，这也是该国除了旅游业的第二经济支柱。而MMPRC经理认为：原标志已经使用了11年，而我们认为新标志能够更好地体现今日和明天的马尔代夫。

QUO Keen的CEO David Keen认为：我们为马尔代夫人民，也为该国的旅游业及其它行业创造了一个能够代表他们的形象标志，口号采用“尽是自然”传达出马尔代夫的主要特色，同时也可以说一种旅游体验。标志的自然元也构成了一个指纹。

指纹，确实可以清晰感受到，也加深了标志的内涵。通过该岛国的主要鱼类及鸟类元素，使整体充满一种强烈的自然气息。颜色上，也传达出“深海、蓝绿礁、白色沙滩及椰子树”。字体设计， 我认为也同样很有特点，符合这个休闲岛国的整体气氛。

Quo严格来说并不是一家设计公司，主业更倾向于一家咨询公司。而就在这个标志公布不久，就有人认为，它有抄袭的嫌疑，举报者列出了以下海洋保护及联合利华两个标志：

认为这个标志抄袭，从列举的两个标志来看，主要是因为这种“动物密集形”的构造与标志有相似之外。但实际上，这种“动物密集形”只能说是一种常见的设计手 法，我不认为是抄袭，你最多就只能说它的创意并不鲜见――但老实说，谁又有人敢说他所设计的标志的创意就独一无二前不见古人后只有被模仿？实际上，这种 “动物密集形”的标志，随便都可以找到很多：

但上面所有这些标志，我认为都是可以接受的。因为你不能仅仅这样横向作这样简单的比较就否定人家的成果。我们还要考虑到这些标志涉及到具体的一个项目，如果 它都能体现各自项目或机构的特点，就是一个好的标志。另外，真要作这样的追究，还真的不知道是谁“抄”谁。我个人认为，其实对于一个品牌来说，你的创意手 法及概念并不需要独特到全地球只此一家的地步，也不能说别人用过的这种手法你再用，就必定属于二流。从实际接触中，反而是有些客户更容易陷入这种自作聪明 的极端之中，有些客户认为自己很独特（实际上也只是自认为而已），所以也希望拥有一个“以前从来没有人见过”的创意。其实从来没有人做过的创意更容易实 现！如，用一条死狗形象来代表医院，用一滩血迹的图案来代表健康食品，就肯定没有人做过，估计效果更是惊世骇俗，不过问题是你喜欢吗？

符合自然规律，不要走极端，无论做人还是做设计，都应该是这样。

以下为一些应用效果：

黄色的袋子感觉有点怪 ，很没有马尔代夫的感觉

马尔代夫的八成国土面积都低于海拔，另外随着全球气温上升，据说，马尔代夫这片12万平方公里的国家在百年之内将会完全沉到海底里，这让人感到挺伤感的。希 望这个标志不要成为人类回忆中的一个文化图腾，只代表着曾经有一片这样的土地，曾经在地球上出现过，在日后，只能象指纹一样留下印痕。

图片来源：Quo ，互联网