7月23日，辽宁省旅游局正式向社会各界发布辽旅游主题宣传口号与形象标识——“乐游辽宁、不虚此行” 。据了解，辽宁为树立辽宁旅游新形象，打造辽宁旅游新品牌，展示辽宁新风采，省旅游局于2014年4月16日至4月30日，在全国范围开展了辽宁旅游主题宣传口号和形象标识设计征集活动。

辽宁旅游形象标识设计的主题内涵：其整体创意灵感来源于辽宁的简称“辽”字与辽宁版图形的同构，设计采当今流行的抽象线条将辽宁的自然风光、人文风情以及沿海大省的意向进行三位一体的表达，凸显辽宁积极进取的时代精神与风貌。同时，与“乐游辽宁、不虚此行”主题口号的文字共同组成。

标志色彩由两部分构成，红黄暖色部分，体现着辽宁省旅游产业有如旭日朝阳般的蓬勃发展，同时也表现出辽宁悠久的历史文化和辽宁人热情好客的民风民情，既淳朴自然，又浓烈炽热。无数个新中国第一，就是从这里冉冉升起。

标志的蓝色部分，象征着辽宁省沿海经济带，突出了辽宁丰富的海岸旅游文化和资源。2177公里海岸线风光无限，串起了辽宁25个港口和大连、丹东、盘锦等多个旅游景区。蓝色与红黄暖色的巧妙组合，突出了辽宁多彩的山水佳境风情旅游线路，展北国之雄奇，藏江南之毓秀，兼如火的关东风情，带给游客的是“乐游辽宁不虚此行”的畅快感受！

辽宁旅游主题宣传口号为：“乐游辽宁 不虚此行”。其寓意为：仁者乐山，智者乐水，旅游之乐在辽宁，不虚此行游意浓。爱旅游、爱生活，是中国旅游日的主题口号，旅游已经成为人们日常生活的重要组成部分。旅游的最终意义在于愉悦身心、追求快乐，快乐是旅游的最高境界。辽宁拥有丰富的旅游资源，经济社会生态环境优良，人文素养高，食住行游购娱旅游要素齐全，在辽宁乐游一定会“不虚此行”。此口号从游客内心的美好愿望和追求出发，推出“乐游辽宁不虚此行”，激发游客来辽宁旅游的欲望和内心渴望。