昨天，北京故宫吉祥物在厦门首度对外亮相，该吉祥物源自中国传统的吉祥龙凤形象，分别为龙“壮壮”和凤“美美”。故宫博物院文化服务中心主任冯辉表示，希望龙凤吉祥物能成为“明星效应的文化产品”，使受众群体易于接受，让世界了解中国文化。

故宫博物院人士介绍，“壮”体现龙特有的力量，以形容明清紫禁城这座当今世界上现存规模最大、最宏伟、保存最完整的皇家建筑群给人们心理上的震撼感受。凤则是中国传统文化中“美”的体现，代表“美中之美，结合众美”，象征着故宫博物院所藏的180多万件古代艺术珍品所传达的中国传统美学内涵。、

冯辉表示，希望用吉祥物表达中华民族文化传承，体现“龙的精神，凤的内容”。吉祥物设计始于去年9月，历经近10月，数易其稿后方正式定稿，吉祥物身上的服饰、补子、朝珠、龙帽、凤冠都经过专家考证，力求精确。

故宫博物院工作人员介绍，此次发布的吉祥物身着清朝服饰，未来还将推出身着明朝等其他朝代服饰的吉祥物形象，并以吉祥物为主题，开发一系列与故宫相关的文化产品，并用于动画、出版物、文化纪念品等现代文化创意产业领域。
冯辉还透露，明年1月1日，故宫线上商城将正式上线，届时包括吉祥物在内的故宫文化产品，将通过电子商务渠道，传递到千家万户甚至世界各地。