KIDS II成立于1969年，总部位于美国乔治亚州的阿尔瑞塔，是一家创新婴儿玩具供应商。提供的产品能帮助幼儿们以有趣的玩乐方式，在他们的世界里学习成长。产品销售遍及全世界。旗下经营的品牌包括：Bright Start、Baby Einstein、Ingenuity、Comfort and Harmony、oball。 最近，KIDS II旗下的Bright Star和Baby Einstein两个品牌同时更换全新的品牌形象和包装，全新的品牌形象由知名设计师Joe Duffy (乔·达菲)加盟设计，同他的设计机构Duffy为KIDS II公司开发了全新的品牌形象和产品包装。KIDS II在一份新闻稿中介绍到：“我们邀请了乔·达菲先生作为我们的设计总监，他带领着一个强大的团队为我们的品牌注入了全新的活力。”
其旗下的Bright Start品牌创建于1992年，产品以婴儿玩具、游戏垫、摇椅秋千为主。至今推出的70多款优秀的获奖产品以及不断踊跃的新品正在持续不断的为行业带来变革。
旗下的另一个品牌Baby Einstein（小小爱因斯坦）主要开发销售婴幼儿启发性、辅助教育音像产品，针对0到3岁的婴幼儿潜能启发。该品牌是全美市场占有率超过90%的婴幼儿学前教育产品领导品牌，而且在全世界赢得无数家长的好口碑。
关于Joe Duffy (乔·达菲) 乔·达菲是全球最受尊敬的品牌和设计领域的创意导师和思想领袖之一。乔的工作包括全球各大行业龙头公司的品牌和CI系统，从阿凡达到可口可乐，从索尼到Jack in the Box，以及宝马、麦当劳、星巴克、苹果公司、EDS公司、高通、美瑞泰克、尼康、苏珊科曼乳腺癌基金会等都是他的服务的对象。他的作品常常在全球的重要市场、设计出版物和展览中出现，他对设计的理解影响了很多消费者对品牌的态度。1984年，他创立了Duffy公司，与创意广告公司Fallon Worldwide共同成为引领品牌广告设计的先驱。
2004年，他创建了独立的品牌和创意公司Duffy & Partners, 这家公司建立了与客户和其他所有传达领域公司进行合作的新型商业模式。也是在2004年，他获得了AIGA（美国平面设计师协会）颁发的Legacy Medal奖，以表彰他在视觉领域做出的巨大贡献。2005年7月，他出版了自己的第一部书《Brand Apart》，完整地记录了十多个公认的最有效果的品牌整合案例。2006年，他被《Fast Company》杂志评选为未来最有商业影响力的50人之一。 2010年3月，由于乔在设计和商业界的多年领导，他被授予AIGA Fellow Award大奖。
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