夏洛特是美国东南部北卡罗来纳州的最大城市，享有“绿色城市”美称。夏洛特地区游客管理局（CRVA）希望通过新的品牌形象提高城市的可识别性和知名度。新的品牌形象不仅仅是为了面对外来的游客，通过此次品牌形象升级，还使品牌与当地的民众有了更多的交流、合作机会，以此带来经济上的发展。

在过去的十年里, 夏洛特像当地游客管理局（CRVA）所说的那样, 在许多方面都迈出了重要的一步。在城市发展过程中，也展示了它的发展优点。

一个城市的发展成果是有必要去推广的。所以夏洛特地区游客管理局（CRVA）决定将夏洛特区域的营销方式从传统旅游品牌转移到更广泛的“地域品牌”。
在这座城市里无论是游客、当地公民还是其他目标群体都会得到平等对待。夏洛特地区游客管理局（CRVA）与当地游说团体、商业协会和夏洛特市议会密切合作，以确保新品牌形象得到广泛的支持与发展。

新品牌标志受到了夏洛特传统地标 – 都市皇冠的启发，这是为了纪念梅克伦堡 – 斯特利茨的索菲夏洛特，（英国女王和爱尔兰女王），夏洛特由此便有了“皇后城”的绰号。在新的城市标志中，皇冠的形状已经稍作修改。其中，皇冠和字母被分成不同的部分，代表城市经济文化发展中的多样性及各种机遇。

建立地方品牌形象是夏洛特游客管理局（CRVA）的一项重点工作，他们不仅要让夏洛特成为人们生活、工作或娱乐的场所，还要为它创造更多经济机遇和活力。随着城市发展，夏洛特成为一个蓬勃发展的大都市，它的名字也会被列入了许多国家名单的首位。管理局希望城市与人们之间继续保持密切的联系，而不只是个过客。